La campaña de Semana Santa de 2013 de la empresa de limpieza pública del Ayuntamiento de Sevilla, Lipasam, ha obtenido dos galardones en la octava edición del Festival Internacional de Publicidad Social Publifestival, cuya entrega de premios tendrá lugar el próximo 5 de junio en las instalaciones de Caixaforum en Barcelona.
La agencia sevillana Oh! Creaciones, encargada de realizar la campaña, se ha alzado ganadora en las categorías de “mejor creatividad en anuncio en prensa” y “mejor pieza gráfica” en este festival que premia “la publicidad y a aquellos profesionales del sector que saben transmitir ideas y mensajes con claros valores sociales, campañas y piezas de comunicación innovadores, las cuales sensibilizan al público, siendo capaces de cambiar conductas a través de la publicidad social”, según ha comunicado la propia empresa en una nota de prensa.
“Según fuentes de Lipasam, es la campaña con mayor impacto en la historia de la empresa. Y se consiguió lo que se pretendía, que no pasara desapercibida y que tuviera gran notoriedad y repercusión”, declara Daniel Martínez, director creativo ejecutivo de la agencia. El publicista apunta que pretendía “poner de manifiesto un grave problema en la ciudad como es que, generalmente, los ciudadanos de Sevilla no están tan comprometidos como debieran con el mantenimiento de la limpieza de su ciudad”.
En este certamen se darán cita las grandes empresas del panorama publicitario internacional, en una gala que será conducida por la periodista Nieves Herrero. Según apuntan desde la organización, las decisiones del jurado -presidido por Risto Mejide- “han sido especialmente difíciles en esta edición 2014” por “el alto nivel y creatividad” de las agencias participantes.
Asimismo, estarán presentes los más conocidos y veteranos de este sector como Luis Bassat, “probablemente el publicitario español de mayor renombre internacional”, que recibirá el Premio de Honor. Por su parte, el comunicador científico Eduard Punset será nombrado miembro honorífico de Publifestival.
Campañas “incómodas”
La agencia Oh! Creaciones (www.ohcreaciones.com), de reciente creación -nació en 2011-, reconoce que en algunas ocasiones, sus campañas “no son cómodas, puesto que no pasan inadvertidas. Y ello hay que agradecerlo sobre todo al cliente, porque sin su valentía, no serían posibles. Es una forma de conseguir que la publicidad sea efectiva, porque muchas de ellas se convierten rápidamente en paisaje y no se les presta atención”, explica Daniel Martínez.
La peculiaridad, además, de esta empresa formada por jóvenes emprendedores es su funcionamiento online. “Contamos con una estructura flexible, que se dota de los profesionales necesarios sólo para cada trabajo, reduciendo ostensiblemente el coste del mismo sin mermar la calidad, puesto que no hay estructuras fijas que mantener ni gastos superfluos que cargar a nuestros clientes”, asegura el publicista.
Otros galardones
Oh! Creaciones se ha alzado ganadora también con otras campañas en las categorías de “mejor diseño en identidad corporativa” y “mejor pieza gráfica exterior” en esta octava edición de Publifestival.
Estos cuatro premios se suman al obtenido recientemente en el Festival Europeo de Publicidad y Humor “Smile Festival” en mejor spot web para la aplicación móvil de Tussam. Asimismo, en la pasada edición de los premios andaluces de publicidad Agripina, resultó ganadora en la categoría de Marketing Directo con la campaña “Cruzcañas 2012” de Cruzcampo y en la de Mupi con “Pagar Sexo es un Crimen” del Ayuntamiento de Sevilla.
